【专题】演出直播的竞赛已经开始

在争议和喧嚣之后，王菲“2016幻乐一场”演唱会终于在日期于上海成功举行。腾讯视频的LiveMusic担任了这场演唱会的独家直播合作平台，当晚在该平台同时在线观看人数一度超过2000万。王菲这场时隔六年的演出已经成为演出直播的标杆事件。

实际上，从2015年开始，中国大陆的腾讯、乐视等视频平台便开始加码音乐演出直播，此外还存在野马直播、正在现场等垂直类的音乐直播平台，而数字王国、微鲸则试图通过VR技术来进入演出直播领域。

作为一种强调现场视听和氛围享受的音乐内容，演唱会一直受到消费人数过于固定的限制，导致商业模式相对传统，盈利空间有限，这让互联网平台有了延展其体验的可能性，并且可以谋求会员业务的丰富性。

不过，中国内陆的演出直播在2016年开始出现转寒迹象，国内艺人的演唱会场次偏少，部分平台的抢夺欲望和现金能力也不如之前，以至于在公关宣传层面都感受到了冷寂。

音乐直播，特别是演出直播。真正走向大众接受和商业成熟，不仅需要平台自身能力的提升，更需要超强艺人的引爆，甚至是足够的机缘。或许，王菲可能会成为这一位。

2016年在直播简单生活节之前，腾讯视频Live Music刚直播完崔健工体演唱会，并拿下了王菲演唱会独家直播权。同年的8月份，乐视音乐则直播了李宇春和华晨宇演唱会。

乐视音乐和腾讯视频已经包揽了国内外演出市场上大部分重要演唱会和音乐节的直播，而以野马现场和部分音乐平台为代表的小平台则更注重对音乐节和小现场演出的呈现。

据了解，中国大陆目前每年有1.5万场演出，能到现场观看的观众不到1500万人，无法到现场的观众数以亿计，李宇春演唱会观看人数达566万是对演出直播市场体量的最好明证。

另一方面演出直播一出生就赶上付费时代，汪峰演唱会直播收获了超过7万人付费，BIGBANG演出付费人数突破10万，都进一步彰显了演出直播的商业化空间。

目前，演出直播仍处于业务推广和商业探索阶段，具有强大吸粉能力的顶级艺人和音乐节成为各家首选。

在竞争格局上，乐视音乐作为独立公司能动性会更强，而腾讯视频Live music作为一个业务，则会更理性与更谨慎。虽然不断有新平台加入进来，但目前演出直播行业格局仍将以乐视与腾讯两雄相争为主。

随着演出直播市场的不断升温，相信未来行业里将出现不止一个巨头，新一轮的竞争正在酝酿之中。

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